Mixue Ice Cream & Tea باضابطہ طور پر ہانگ کانگ کی مارکیٹ میں داخل ہو گیا ہے، اس کا پہلا اسٹور مونگ کوک میں واقع ہے۔ ایسی اطلاعات ہیں کہ کمپنی اگلے سال ہانگ کانگ میں عوامی سطح پر جانے کا ارادہ رکھتی ہے۔

بڑے پیمانے پر افواہوں کا حامل چینی چین چائے پینے کا برانڈ Mixue Ice City اگلے سال ہانگ کانگ میں اپنا پہلا سٹور مونگ کوک میں کھولنے کے لیے تیار ہے۔ یہ ہانگ کانگ کی مارکیٹ میں داخل ہونے والے "لیمن مون لیمن ٹی" اور "COTTI کافی" جیسے دیگر چینی چین ریستوران کے برانڈز کے بعد ہے۔ Mixue Ice City کا پہلا ہانگ کانگ آؤٹ لیٹ ناتھن روڈ، مونگ کوک، بینک سینٹر پلازہ میں، MTR مونگ کوک اسٹیشن E2 ایگزٹ کے قریب واقع ہے۔ اسٹور اس وقت تزئین و آرائش کے تحت ہے، جس میں "ہانگ کانگ کا پہلا اسٹور جلد کھلنے" کا اعلان کیا گیا ہے اور ان کی دستخطی مصنوعات جیسے "آئس فریش لیمن واٹر" اور "تازہ آئس کریم" شامل ہیں۔
Mixue Ice City، آئس کریم اور چائے کے مشروبات پر توجہ مرکوز کرنے والا ایک سلسلہ برانڈ، بجٹ کے موافق انداز کے ساتھ نچلے درجے کی مارکیٹوں کو نشانہ بناتا ہے۔ اس کی مصنوعات کی قیمت 10 RMB سے کم ہے، بشمول 3 RMB آئس کریم، 4 RMB لیمن واٹر، اور دودھ کی چائے 10 RMB سے کم۔
اس سے قبل، رپورٹس نے اشارہ کیا تھا کہ Mixue Ice City اگلے سال ہانگ کانگ میں فہرست بنانے کا ارادہ رکھتا ہے، جس سے تقریباً 1 بلین USD (تقریباً 7.8 بلین HKD) اکٹھا ہو گا۔ بینک آف امریکہ، گولڈمین سیکس، اور یو بی ایس مکس آئس سٹی کے مشترکہ سپانسرز ہیں۔ کمپنی نے ابتدائی طور پر شینزین اسٹاک ایکسچینج میں فہرست بنانے کا منصوبہ بنایا تھا لیکن بعد میں اس عمل کو واپس لے لیا۔ 2020 اور 2021 میں، Mixue Ice City کی آمدنی میں سال بہ سال بالترتیب 82% اور 121% اضافہ ہوا۔ پچھلے سال مارچ کے آخر تک، کمپنی کے 2,276 اسٹورز تھے۔
Mixue Ice City کی A-share لسٹنگ کی درخواست پہلے قبول کی گئی تھی اور اس کا پراسپیکٹس پہلے سے ظاہر کیا جا چکا ہے۔ کمپنی شینزین اسٹاک ایکسچینج کے مرکزی بورڈ میں فہرست بنانے کا ارادہ رکھتی ہے اور "قومی چین چائے پینے کا پہلا اسٹاک" بن سکتی ہے۔ پراسپیکٹس کے مطابق، GF Securities Mixue Ice City کی فہرست سازی کے لیے مرکزی انڈر رائٹر ہے۔
پراسپیکٹس سے پتہ چلتا ہے کہ Mixue Ice City کی آمدنی میں تیزی سے اضافہ ہوا ہے، 2020 اور 2021 میں بالترتیب 4.68 بلین RMB اور 10.35 بلین RMB کی آمدنی کے ساتھ، جو کہ سال بہ سال 82.38% اور 121.18% کی شرح نمو کی عکاسی کرتا ہے۔ مارچ 2022 کے آخر تک، کمپنی کے پاس کل 22,276 اسٹورز تھے، جو اسے چین کی چائے پینے کے لیے آرڈر کرنے والی صنعت میں سب سے بڑی زنجیر بناتا ہے۔ اس کا اسٹور نیٹ ورک چین کے تمام 31 صوبوں، خود مختار علاقوں اور میونسپلٹیوں کے ساتھ ساتھ ویت نام اور انڈونیشیا جیسے ممالک تک پھیلا ہوا ہے۔
حالیہ برسوں میں، Mixue Ice City کے برانڈ اثر و رسوخ اور پہچان میں اضافہ ہوا ہے، اور ان کی مشروبات کی پیشکشوں میں مسلسل اپ ڈیٹس کے ساتھ، کمپنی کے کاروبار میں تیزی آئی ہے۔ پراسپیکٹس سے پتہ چلتا ہے کہ فرنچائز اسٹورز اور سنگل اسٹور سیلز کی تعداد بڑھ رہی ہے، جو کمپنی کے ریونیو میں اضافے کے اہم عوامل بن رہے ہیں۔
Mixue Ice City نے ایک "ریسرچ اینڈ پروڈکشن، گودام اور لاجسٹکس، اور آپریشن مینجمنٹ" مربوط انڈسٹری چین تیار کیا ہے، اور "براہ راست چین بطور رہنمائی، فرنچائز چین بطور مین باڈی" ماڈل کے تحت کام کرتا ہے۔ یہ چائے کے مشروبات کی چین "مکسو آئس سٹی"، کافی کی چین "لکی کافی" اور آئس کریم چین "جیلاٹو" چلاتا ہے، جو تازہ مشروبات اور آئس کریم کی ایک رینج فراہم کرتا ہے۔
کمپنی 6-8 RMB کی اوسط پروڈکٹ قیمت کے ساتھ "دنیا میں ہر کسی کو اعلیٰ معیار کی، سستی لذت سے لطف اندوز ہونے" کے اپنے مشن پر قائم ہے۔ قیمتوں کا تعین کرنے کی یہ حکمت عملی صارفین کو اپنی خریداری کی فریکوئنسی میں اضافہ کرنے کی طرف راغب کرتی ہے اور مزید نچلے درجے کے شہروں میں تیزی سے توسیع کی حمایت کرتی ہے، جس سے Mixue Ice City ایک مقبول قومی چین چائے پینے کا برانڈ بنتا ہے۔
2021 کے بعد سے، جیسا کہ قومی معیشت مستحکم ہوئی ہے اور صارفین کی طلب میں اضافہ ہوا ہے، Mixue Ice City نے اپنے "اعلی معیار، سستی" مصنوعات کے تصور کی وجہ سے متاثر کن آمدنی میں اضافہ حاصل کیا ہے۔ یہ کامیابی اس کی "کم مارجن، زیادہ والیوم" قیمتوں کے تعین کی حکمت عملی اور بڑھتی ہوئی گھریلو طلب کے رجحان دونوں کی عکاسی کرتی ہے۔
مزید برآں، کمپنی صارفین کی ترجیحات پر نظر رکھتی ہے، مسلسل نئی مصنوعات متعارف کرواتی ہے جو مقبول ذوق کے مطابق ہوں۔ تعارفی اور منافع بخش مصنوعات کو ملا کر، یہ منافع کے مارجن کو مؤثر طریقے سے بڑھانے کے لیے اپنی مصنوعات کی ساخت کو بہتر بناتا ہے۔ پراسپیکٹس کے مطابق، حصص یافتگان سے منسوب کمپنی کا خالص منافع 2021 میں تقریباً 1.845 بلین RMB تھا، جو پچھلے سال سے 106.05 فیصد زیادہ ہے۔ کمپنی نے میجک کرنچ آئس کریم، شیکی ملک شیک، آئس فریش لیمن واٹر، اور پرل ملک ٹی جیسی مقبول مصنوعات تیار کیں، اور 2021 میں اسٹور کولڈ چین ڈرنکس کا آغاز کیا، جس سے اسٹور کی فروخت میں اضافہ ہوا۔
پراسپیکٹس میں Mixue Ice City کے مکمل صنعتی سلسلے کے فوائد کو بھی نمایاں کیا گیا ہے، بشمول خود ساختہ پیداواری اڈے، خام مال کی پیداوار کے کارخانے، اور مختلف مقامات پر گودام اور لاجسٹکس کے اڈے۔ یہ سیٹ اپ قیمتوں کو کم رکھنے اور کمپنی کے قیمتوں کے فوائد کی حمایت کرتے ہوئے کھانے کے خام مال کی حفاظت کو یقینی بناتا ہے۔
پیداوار میں، کمپنی نے مواد کی نقل و حمل کے نقصان اور خریداری کے اخراجات کو کم کرنے، سپلائی کی رفتار کو بڑھانے، اور معیار اور سستی کو برقرار رکھنے کے لیے خام مال کی پیداوار کے اہم علاقوں میں کارخانے قائم کیے ہیں۔ لاجسٹکس میں، مارچ 2022 تک، کمپنی نے 22 صوبوں میں گودام اور لاجسٹکس کے اڈے قائم کیے تھے اور اس نے ملک گیر لاجسٹک نیٹ ورک بنایا ہے، جس سے کارکردگی کو بہتر بنایا گیا ہے اور ترسیل کے اوقات کو کم کیا گیا ہے۔
مزید برآں، Mixue Ice City نے ایک جامع کوالٹی کنٹرول اور فوڈ سیفٹی مینجمنٹ سسٹم قائم کیا ہے، جس میں سپلائر کا سخت انتخاب، آلات اور عملے کا انتظام، یکساں مواد کی فراہمی، اور اسٹورز کی نگرانی شامل ہے۔
کمپنی نے آن لائن اور آف لائن دونوں چینلز کا استعمال کرتے ہوئے ایک مضبوط برانڈ مارکیٹنگ میٹرکس تیار کیا ہے۔ اس نے Mixue Ice City تھیم سانگ اور "Snow King" IP تخلیق کیا ہے، جو صارفین میں پسندیدہ بن گیا ہے۔ "سنو کنگ" ویڈیوز کو 1 بلین سے زیادہ ملاحظات مل چکے ہیں، اور تھیم سانگ کے 4 بلین سے زیادہ ڈرامے ہیں۔ اس موسم گرما میں، ہیش ٹیگ "Mixue Ice City Blackened" ویبو پر گرم سرچ لسٹ میں سرفہرست ہے۔ کمپنی کی آن لائن مارکیٹنگ کی کوششوں نے اس کے برانڈ اثر و رسوخ کو نمایاں طور پر بڑھایا ہے، اس کے WeChat، Douyin، Kuaishou، اور Weibo پلیٹ فارمز پر کل تقریباً 30 ملین پیروکار ہیں۔
iMedia Consulting کے مطابق، چین کی تیار کردہ چائے پینے کی مارکیٹ 2016 میں 29.1 بلین RMB سے بڑھ کر 2021 میں 279.6 بلین RMB ہو گئی، جس کی کمپاؤنڈ سالانہ شرح نمو 57.23% تھی۔ 2025 تک مارکیٹ کے مزید 374.9 بلین RMB تک پھیلنے کی توقع ہے۔ تازہ کافی اور آئس کریم کی صنعتوں میں بھی کافی ترقی کی صلاحیت ہے۔