اکتوبر 2023 میں، خبر سامنے آئی کہ میتوان میکائی ہانگژو میں ایک نیا مرکز کھولے گا، جو کہ میتوان کے نائب صدر کے عہدے پر ژانگ جینگ کی ترقی کے بعد سے ایک اہم اقدام ہے۔
"زندہ رہنے" کے مروجہ صنعتی رجحان کے درمیان، Meituan Maicai ملک گیر توسیع کو برقرار رکھنے والے تازہ فوڈ فرنٹ گودام ٹریک کی چند کمپنیوں میں سے ایک ہے۔
بتایا جاتا ہے کہ اس سال، Meituan Maicai پہلے ہی دو نئے شہروں، سوزو اور جلد ہی کھولے جانے والے Hangzhou میں داخل ہو چکے ہیں، دونوں مشرقی چین میں واقع ہیں۔
آج تک، Meituan Maicai نے آٹھ شہروں میں آپریشنز قائم کیے ہیں، جن میں بیجنگ، لانگ فانگ، شنگھائی، سوزو، شینزین، گوانگزو، فوشان اور ووہان شامل ہیں۔اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ Meituan Maicai کی ترتیب مشرقی چین، جنوبی چین، شمالی چین اور وسطی چین سمیت مختلف علاقوں پر محیط ہے۔
خاص طور پر، Meituan Maicai کی نقل کی رفتار خاص طور پر تیز نہیں ہے اور انٹرنیٹ کمپنیوں کے مقابلے نسبتاً سست ہے۔ترقی کے کئی سالوں کے دوران، Meituan Maicai دس سے کم شہروں تک پھیل گیا ہے، فوشان اور گوانگزو کو مؤثر طریقے سے ایک شہر سمجھا جاتا ہے۔
اس طرح، کچھ مبصرین کا خیال ہے کہ ہانگژو مارکیٹ میں Meituan Maicai کی توسیع حیران کن نہیں ہے۔
تاہم، وہ یہ بھی بتاتے ہیں کہ Meituan Maicai کے مختصر مدت میں ملک بھر میں تیزی سے پھیلنے کا امکان نہیں ہے، جب تک کہ صنعت میں اہم تبدیلیاں نہیں آئیں، جیسے کہ دیگر بڑے حریفوں جیسے Dingdong Maicai اور Pupu Supermarket کا زوال، جو Meituan Maicai کی توسیع کو تیز کرے گا۔
مزید برآں، Meituan Maicai کا نیا Hangzhou ہب کھولنے کا طریقہ سوزو مارکیٹ میں اس کی حکمت عملی سے ملتا جلتا ہے، دونوں کی قیادت شنگھائی ٹیم کے بجائے شینزین ٹیم کر رہی ہے (شینزین مارکیٹ اس وقت آٹھ شہروں میں بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والی میں سے ایک ہے)۔
اس کے باوجود، Meituan Maicai کے لیے مشرقی چین میں Dingdong Maicai کو بے گھر کرنا اب بھی چیلنج ہے۔Dingdong Maicai مشرقی چین میں خاص طور پر مضبوط ہے، خاص طور پر شنگھائی اور سوزو میں، اور تازہ خوراک کی کارروائیوں میں کچھ مقامی رکاوٹیں قائم کی ہیں۔مصنوعات کی سطح پر، خاص طور پر اپنے برانڈ کی مصنوعات کے ساتھ، Dingdong Maicai نے مشرقی چین میں نسبتاً اچھی کارکردگی دکھائی ہے۔
مارکیٹ کے مبصرین نوٹ کرتے ہیں، "اس وقت ڈنگ ڈونگ میکائی کو باہر نکالنا آسان نہیں لگتا ہے۔اگرچہ گوانگزو اور شینزین مارکیٹوں سے افواہیں ہیں کہ ڈنگ ڈونگ میکائی واپسی پر غور کر رہا ہے، لیکن ٹیم مشرقی چین میں بہت مضبوط ہے، خاص طور پر 35٪ کے مجموعی مارجن کے ساتھ۔
غیر فعال طور پر حملہ کرنے کے لیے تیار نہیں، Dingdong Maicai نے بھی حال ہی میں بیجنگ مارکیٹ میں اپنی کوششیں تیز کر دی ہیں۔بیجنگ نہ صرف Meituan Maicai کا صدر دفتر ہے بلکہ JD.com کا بھی ہے۔
Dingdong Maicai کے پہلے ہی بیجنگ میں 100 سے زیادہ فرنٹ گودام ہیں اور انہوں نے یان ژیانفو کو، جس نے جیانگسو مارکیٹ میں اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کیا، کو بیجنگ مارکیٹ کا سربراہ مقرر کیا ہے۔
ہانگژو اور سوزو میں میٹوان میکائی کی نئی شروعات ڈنگ ڈونگ میکائی پر "تجاوزات" کرنے کے لیے اپنی تیز رفتار حکمت عملی کا مظاہرہ کرتی ہے۔
اسی وقت، ایک اور دیو، JD.com، بیجنگ مارکیٹ میں پانی کی جانچ کرتے ہوئے، سامنے کے گودام کے ٹریک میں داخل ہوا ہے۔مارکیٹ کے مبصرین کا کہنا ہے کہ، "ستمبر کے آخر تک، بیجنگ میں JD.com کے گودام کھولنے کی رفتار توقع سے کم تھی، Meituan Maicai سے بہت پیچھے، ممکنہ طور پر کچھ مسائل کا سامنا تھا۔اب تک، JD.com نے بیجنگ مارکیٹ میں 20 سے کم فرنٹ گودام کھولے ہیں۔
آج کی مارکیٹ میں، خواہ تازہ خوراک ہو یا دیگر صنعتوں میں، ترقی کے لیے عام طور پر آن لائن اور آف لائن انضمام کی ضرورت ہوتی ہے، دونوں کے فوائد کا فائدہ اٹھاتے ہوئے کاروباری کارروائیوں کو اپ گریڈ کرنے اور صنعت کو وسعت دی جاتی ہے۔
خلاصہ یہ کہ میٹوان میکائی ہانگزو میں ایک نیا مرکز کھول کر اپنی قومی ترتیب کو تیز کر رہا ہے۔تاہم، مشرقی چین میں Dingdong Maicai کو شکست دینا مؤخر الذکر کی مضبوط کارکردگی اور مقامی فوائد کی وجہ سے مشکل ہے۔مزید برآں، JD.com کا بیجنگ مارکیٹ میں سامنے کے گوداموں کے ساتھ دوڑ مقابلہ کو تیز کرتی ہے۔جیسے جیسے صنعت ترقی کرتی ہے اور مسابقت تیز ہوتی جاتی ہے، تازہ فوڈ ای کامرس مارکیٹ ترقی کرتی اور بدلتی رہے گی۔
پوسٹ ٹائم: جولائی 15-2024