1. کمیونٹی گروپ کی خریداری میں مسلسل سرمایہ کاری: Meituan سلیکٹ چارج لیڈز
Meituan کمیونٹی گروپ خریدنے کے شعبے میں اپنی کوششوں کو دوگنا کر رہا ہے!
حال ہی میں، Meituan Select نے WeChat پر ایک نیا "Tuan Maimai" منی پروگرام شروع کیا۔ یہ پرائیویٹ ڈومین ٹرانزیکشن کمیونٹیز کے انتظام کے لیے ایک آفیشل Meituan ٹول ہے، جس سے صارفین آسانی سے مصنوعات کی ایک وسیع رینج تلاش کر سکتے ہیں، بشمول خوراک، تازہ پیداوار، اور روزمرہ کی ضروریات۔
"Tuan Maimai" کا آغاز کمیونٹی گروپ خریدنے کی جگہ میں Meituan Select کے تازہ ترین اقدام کی نشاندہی کرتا ہے۔
تاہم، اگر ہم پیچھے مڑ کر دیکھیں تو یہ واضح ہے کہ Meituan Select اس سال کے دوران کمیونٹی گروپ کی خریداری میں مسلسل کوششیں کر رہا ہے۔
اس سال کی پہلی ششماہی میں، جس طرح کمیونٹی گروپ خریدنے کی دوڑ کم شرکاء کے ساتھ ٹھنڈی ہوتی دکھائی دے رہی تھی، Meituan Select نے توقعات کی خلاف ورزی کی اور اسٹریٹجک ایڈجسٹمنٹ کی ایک سیریز کے ذریعے اس شعبے میں اپنی سرمایہ کاری میں اضافہ کیا۔
یہاں کچھ اہم سنگ میل ہیں جن کی ہم نے شناخت کی ہے:
اس سال مئی میں، Meituan Select نے اپنے اصل علاقائی نظام کو ختم کر دیا اور صوبے پر مبنی نظام میں تبدیل ہو گیا، جہاں ہر صوبہ اپنے نفع و نقصان کا خود ذمہ دار ہے۔ اس اقدام نے گروپ کی سطح پر سلیکٹ بزنس کی ترقی کی رکاوٹوں کو مؤثر طریقے سے دور کیا، اسے بقا کے لیے جنگلی کی طرف دھکیل دیا جبکہ کاروبار کو اپنے اقدامات سے فائدہ اٹھانے کی ترغیب دی۔
ایک ماہ بعد، Meituan Select کی قیادت ایک اہم میٹنگ کے لیے جمع ہوئی، جسے "سمر کانفرنس" کہا جاتا ہے، جہاں "سمر مہم" کا باضابطہ آغاز کیا گیا تھا۔
ماضی میں، یہ دور رس "سمر مہم" موسم گرما سے خزاں تک پھیلی ہوئی ہے اور اب موسم سرما میں جاری رہنے کے لیے تیار ہے۔ مدت، سرمایہ کاری کا پیمانہ، اور شرکت کرنے والے برانڈز کی تعداد بے مثال ہے۔ اعداد و شمار کے نقطہ نظر سے، اب تک کے نتائج قابل ذکر رہے ہیں: بہت سے پارٹنر برانڈز نے شاندار ترقی حاصل کی ہے، کچھ برانڈز اور مصنوعات کی شرح نمو 500% یا اس سے بھی 1,000% سے زیادہ ہے!
30 اگست کو، Meituan Select نے باضابطہ طور پر "Morning Delivery" سروس کے آغاز کا اعلان کیا، جس سے صنعت میں ایک اور ہلچل مچ گئی۔ اس سروس کا خلاصہ ایک جملے میں بیان کیا جا سکتا ہے: جو چیز شام 4 بجے پک اپ کے لیے دستیاب ہوتی تھی وہ اب صبح 11 بجے تک اٹھائی جا سکتی ہے، جس سے اس عمل کو آدھے دن میں مؤثر طریقے سے تیز کیا جا سکتا ہے۔
تازہ پیداوار کی صنعت کے لیے، Meituan Select کی طرف سے یہ آدھے دن کی سرعت ایک چھوٹا قدم ہے لیکن پوری صنعت کے لیے ایک اہم چھلانگ ہے!
اس سے پہلے، تازہ پیداوار اور ای کامرس کے شعبوں میں، صرف JD Logistics ہی پچھلی شام کو دیئے گئے آرڈرز کے لیے اگلی صبح ڈیلیوری کا وعدہ کر سکتی تھی، اور پھر بھی، صرف JD کی اپنی مصنوعات کے لیے۔ اب، Meituan Select نے اعلان کیا ہے کہ وہ JD Logistics کی کارکردگی سے مماثل ہے، Meituan Select نے اس سال تکمیل اور لاجسٹکس کی صلاحیتوں میں نمایاں بہتری کو اجاگر کیا ہے!
مزید اہم بات یہ ہے کہ ان اقدامات کے مسلسل رول آؤٹ سے پتہ چلتا ہے کہ Meituan گروپ کے اندر Meituan Select کی پوزیشن میں نمایاں بہتری آئی ہے — واضح طور پر، Meituan کی کاروباری توسیع کے لیے نئی سمت کے طور پر، Select گروپ کی اہم قوت بن گئی ہے۔
2. وانگ زنگ کی ایک اور بڑی شرط!
اس سال Meituan سلیکٹ کی مسلسل کارروائیوں کا تجزیہ کرتے ہوئے، وجہ بہت سادہ ہے: اگرچہ Meituan سلیکٹ سمیت Meituan کا پورا نیا بزنس ڈویژن اب بھی خسارے میں کام کر رہا ہے، لیکن سلیکٹ بزنس کی ترقی کی رفتار بہت مضبوط رہی ہے- ایک ایسا رجحان جس سے ہر کوئی واقف ہے۔ کی
Meituan کی دوسری سہ ماہی کی مالیاتی رپورٹ کے مطابق، Meituan کے نئے کاروبار، بشمول Meituan Select، نے 5.2 بلین یوآن کا خالص نقصان رپورٹ کیا۔ Meituan اپنی مالیاتی رپورٹ میں اس بارے میں سامنے تھا، کھلے عام تسلیم کرتا ہے کہ "کمیونٹی گروپ کی خریداری کو فی الحال کاروباری ماڈل کو بہتر بنانے میں قلیل مدتی چیلنجوں کا سامنا ہے۔"
تاہم، موجودہ چیلنجوں کے باوجود، Meituan Select کی تیز رفتار ترقی نے Wang Xing کو امید دلائی ہے کہ ایک دن، Meituan Select کھوئے ہوئے میدان کو مکمل طور پر بحال کر سکتا ہے۔
ایک حالیہ Meituan پارٹنر کانفرنس میں، Meituan Select کے سربراہ نے شرکت کرنے والے شراکت داروں کو بتایا کہ سلیکٹ کے کاروبار کی ترقی اتنی تیز ہے کہ، جب کہ وہ صحیح اعداد و شمار ظاہر نہیں کرنا چاہتے تھے، وہ کہہ سکتے ہیں کہ یہ 50% سے زیادہ ہے۔
لہذا، اگرچہ یہ اب بھی سرخ رنگ میں ہے، Meituan Select کو ان نقصانات کو برقرار رکھنے کا بھروسہ ہے!
زیادہ واضح طور پر، وانگ زنگ اور میٹوان سلیکٹ کی اعلیٰ انتظامیہ کی نظر میں، سلیکٹ بزنس میں موجودہ نقصانات حقیقی نقصانات نہیں ہیں بلکہ اس کی مارکیٹ میں موجودگی کو بڑھانے کے لیے ضروری سرمایہ کاری ہے۔
Meituan کی مالیاتی رپورٹ ایک واضح وضاحت فراہم کرتی ہے: Meituan Select میں موجودہ نقصانات "کاروباری پیمانے کی توسیع، ترقی کو بڑھانے کے لیے سبسڈی میں اضافہ، گرم موسم کی تیاری کے لیے کولڈ چین اور لاجسٹکس میں سرمایہ کاری، اور موسمی مصنوعات کی آمیزش میں تبدیلی" کی وجہ سے ہیں۔
بے شک، یہ معاملہ ہے. زمرہ کے نقطہ نظر سے، Meituan Select پر دستیاب مصنوعات کی رینج مسلسل پھیل رہی ہے۔ سال کے وسط تک، پلیٹ فارم پر دستیاب تازہ اور روزمرہ کے سامان کی تعداد 900 سے تجاوز کر گئی، جس میں سال بہ سال 40 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا۔ یہاں تک کہ نایاب مقامی خاص پکوان بھی اب Meituan Select پر مل سکتے ہیں۔
Meituan کو "Tmall کا کمیونٹی گروپ خریدنے والا ورژن منتخب کریں" کو کال کرنا مبالغہ آرائی نہیں ہے۔
تازہ خوراک کے معیار کو یقینی بنانے کے لیے، Meituan Select نے کولڈ چین لاجسٹکس میں اپنی سرمایہ کاری کو بھی نمایاں طور پر بڑھایا ہے، زرعی پیداوار کے علاقوں کو ٹرنک لائنز اور انٹراسیٹی لاجسٹکس نیٹ ورکس کے ذریعے جوڑ کر ایک ایسا اقدام جس نے بہت سے لوگوں کو حیران کر دیا ہے۔ پوری صنعت کو دیکھتے ہوئے، چند پلیٹ فارم حقیقی رقم اور وسائل کے ساتھ لاجسٹک انفراسٹرکچر میں سرمایہ کاری کرنے کے لیے تیار ہیں، خاص طور پر انٹرنیٹ پلیٹ فارمز پر کم ہوتے منافع کے موجودہ ماحول کو دیکھتے ہوئے، جہاں جے ڈی لاجسٹکس بھی ایسی سرمایہ کاری کرنے میں ہچکچاتے ہیں!
شاید وانگ زنگ کا خیال ہے کہ ایک بار جب کمیونٹی گروپ خریدنا لے آؤٹ مکمل ہو جائے گا، تو یہ نیٹ میں ریل کرنے کا وقت ہو گا۔ لہٰذا، Meituan Select کا ایک بہت بڑے نقصان سے گروپ کے لیے ایک بڑا منافع بخش شراکت دار بننے کی طرف منتقلی صرف ایک بات ہے۔
Meituan کے ایک اور حالیہ اقدام سے اس کی توثیق ہوئی ہے۔
کچھ عرصہ پہلے، Meituan Select نے خاموشی سے Meituan ایپ کے نیچے نیویگیشن بار پر سب سے اوپر مقام حاصل کیا۔ اس سے پتہ چلتا ہے کہ ایڈجسٹمنٹ کی ایک سیریز کے بعد، Meituan Select نے اپنی ترتیب کا مرحلہ کامیابی سے مکمل کر لیا ہے۔ اگلے مرحلے میں، Meituan سلیکٹ وسیع اسپیکٹرم اپروچ سے ہٹ کر "کوالٹی سیوی" صارفین کے گروپ کو حاصل کرنے پر توجہ مرکوز کرے گا۔ یہ توقع ہے کہ کسی بھی وقت میں، یہ منافع حاصل کرے گا.
ایسا لگتا ہے کہ وانگ زنگ کو ہمیشہ اس جوئے کی واضح سمجھ رہی ہے جو وہ کمیونٹی گروپ خریدنے کے شعبے میں کھیل رہا ہے اور معاملات کہاں جا رہے ہیں۔
3. 470 ملین گروسری شاپرز کے ساتھ، کوئی بھی دیو ہار نہیں ماننا چاہتا
آج، کمیونٹی گروپ خرید مارکیٹ پرسکون لگ سکتا ہے، لیکن سطح کے نیچے، طاقتور زیریں ہیں.
اس سال جولائی میں، Jingxi Pinpin کو JD Pinpin کے نام سے دوبارہ برانڈ کیا گیا، ایک ایسا اقدام جو واضح طور پر JD.com کی کمیونٹی گروپ خریدنے کے شعبے کے لیے مضبوط وابستگی کی نشاندہی کرتا ہے۔ اس عمل کا صنعت پر ایک اہم اثر پڑے گا: JD پنپن، جس کی حمایت JD کی مصنوعات اور لاجسٹکس کے تجربے سے ہے، نے کمیونٹی گروپ خریدنے کے میدان میں ایک مضبوط حریف کے طور پر دوبارہ داخل کیا ہے جسے کوئی بھی نظر انداز نہیں کر سکتا۔
اس وقت کمیونٹی گروپ کی خریداری پر JD اور Meituan کی نئی توجہ جزوی طور پر Pinduoduo کے Duoduo Maicai کی بڑھتی ہوئی موجودگی کی وجہ سے ہے۔
Pinduoduo کی دوسری سہ ماہی کی مالیاتی رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ پلیٹ فارم کی ٹرانزیکشن سروس کی آمدنی 14.3 بلین یوآن تک پہنچ گئی، جو کہ سال بہ سال 131 فیصد کا اضافہ ہے، جس میں Duoduo Maicai کی کارکردگی اس ترقی کا ایک بڑا محرک ہے۔
اگر Duoduo Maicai یہ حاصل کر سکتا ہے، تو کوئی وجہ نہیں ہے کہ JD اور Meituan ایسا نہیں کر سکتے!
JD Pinpin اور Meituan سلیکٹ کے لیے Duoduo Maicai کو پیچھے چھوڑنے کے لیے، ایسا لگتا ہے کہ سب سے بڑی پیش رفت لاجسٹک اور ترسیل میں ہے۔ آخرکار، JD اور Meituan دونوں کے پاس اپنے جامع لاجسٹکس سسٹمز ہیں، جو نظریاتی طور پر انہیں مصنوعات کے انتخاب سے لے کر ترسیل تک پوری چین میں کارکردگی کو بہتر بنانے پر زیادہ کنٹرول فراہم کرتے ہیں۔
لہٰذا، Meituan Select کا تیز تر فراہمی کا اعلان محض ایک سادہ حکمت عملی کی ایڈجسٹمنٹ نہیں ہے — یہ کمیونٹی گروپ خریدنے والے جنگ کے اگلے دور میں مسابقت کے شعلوں کو دوبارہ بھڑکانے کے لیے ایک اسٹریٹجک اقدام ہے!
سب کے بعد، Meituan سلیکٹ کے پلیٹ فارم پر پہلے ہی 470 ملین فعال صارفین ہیں۔ یہ 470 ملین لوگ کمیونٹی گروپ کی خریداری میں ریڑھ کی ہڈی کی حیثیت رکھتے ہیں اور اس کی نمائندگی کرتے ہیں جسے وانگ زنگ "ایک دہائی میں ایک بار موقع" کے طور پر دیکھتے ہیں جسے میتوان ترک کرنے کو تیار نہیں ہے۔
اب، جیسا کہ کمیونٹی گروپ خرید بازار اپنے دوسرے نصف میں داخل ہو رہا ہے، تمام کھلاڑیوں کو کاروباری ماڈلز کو اپ گریڈ کرنے اور سپلائی چین کو بہتر بنانے کے اہم چیلنجوں کا سامنا ہے۔ جو بھی کھلاڑی بہترین حل تلاش کرتا ہے وہ نہ صرف کمیونٹی گروپ کی خریداری پر حاوی ہوگا بلکہ پوری انٹرنیٹ انڈسٹری کے درجہ بندی کو بھی از سر نو متعین کرسکتا ہے!
پوسٹ ٹائم: اگست 13-2024